Ежедневно в нашей компании Edpit agency, приходят заявки от брендов, которые хотят заказать анимационный ролик. Часто владельцы бизнесов или маркетологи хотят заказать тот или иной тип, из субъективных соображений. Но не каждый вид анимации подходит под все задачи. В этой статье мы собрали 5 советов, которые помогут вам лучше ориентироваться в том, что такое анимация.
Выберите тип анимации
Анимация бывает разных типов и каждый вариант служит для своих целей. Мы их разделяем на следующие виды:
Моушн-дизайн. Всё что связано с красивыми динамичными вылетами текстов, логотипов и прочее. Применяется практически в любом современном виде ролике в том или ином виде.
2д анимация. Плоские персонажи, плоские локации это всё относится к 2х мерной анимации.
3д анимация. Пекшоты, персонажи, трехмерное окружение. Такие ролики как правило смотрятся особо эффектно, но и цена с временными тратами здесь максимальны.
Выбирать тип анимации следует из соображений целесообразности. Если вам нужно показать сложные вещи простым способом, то лучше упростить визуальный ряд. Это как бы поможет зрителю ассоциировать ваш продукт с чем-то простым в использовании. С другой стороны, если у вас жилой комплекс, который еще не выстроен, то можно красиво и детально порисовать дома с подробной инфраструктурой.
Подборку всех видов анимационных роликов мы собрали для вас здесь.
Идея – самое главное
Каким бы красочным не был нарисован анимационный ролик, самым главным остается идея. Лучше всего заказывать разработку рекламы у профессионалов, но если этого не случилось вот вам несколько советов:
Сначала завлеките аудиторию, а затем продавайте
Создайте историю, ее интереснее слушать, чем простой монолог продающего текста.
Проверьте свою идею рассказав другу или знакомому. Обычно хорошая идея – выглядит как хороший интересный рассказ.
Постарайтесь сделать акцент на человеке (потребителе), а не на товаре. Расскажите, как изменится его жизнь после покупки.
Анимационный ролик должен быть коротким
Вы и сами наверняка знаете, что в социальных сетях никто не будет смотреть длинный ролик, к тому же если он рекламный. Поэтому если ваш подрядчик настаивает на увеличении хронометража, то значит он хочет на вас заработать по больше или не разбирается в рекламе. Собрать всю информацию в кроткий ролик – требует таланта, времени и навыков.
Изучите портфолио подрядчика
Бывают исключения, но в основном если вы хотите заказать определенный анимационный ролик, а у подрядчика в портфолио такого нет, то это риск. Даже, если компания изготовитель заявляет, что подобный ролик создать не проблема, то вы можете столкнуться со следующими проблемами:
У них это в первый раз, а значит сроки могут затянуться.
На вас будут тестировать и ставить эксперименты. Это может повлечь за собой просьбы увеличить бюджет с формулировкой «Мы не ожидали что будет так сложно и долго».
Качество ролика может оказаться хуже, чем вы ожидали.
Не запланированные траты на анимационный ролик
Мы в Edpit agency всегда просчитываем и предупреждаем клиентов о всех тратах сразу. Скорее мы просто не договоримся по цене, чем будем в процессе просить доплатить по, тем или иным причинам. Давайте разберемся, какие подводные камни могут появится при заказе анимационного ролика:
Доплаты за переработку. Если вы утвердили сценарий и количество сцен, то разработчик сам должен нести финансовые траты. Если количество сцен добавилось по ходу работы, то доплата вполне логична.
Диктор. Обычно также обсуждается на начальной стадии, особенно, если ролик будет мульти язычным. Если вы вспомнили о том, что вам лучше все-таки добавить закадровый голос в конце производственного цикла ролика, то это может повлечь затраты на переработку видео.
Музыка. Может быть 3 варианта: платная, бесплатная и авторская от композитора. О музыке лучше говорить в самом начале, т.к. динамика сцен будет зависеть от ритма песни.
Субтитры. Наложение текста может стать дополнительной статьей расходов, если вы не обсудили их на начальной тапе с разработчиками.
Количество правок. Каждая правка в анимации, может быть оценена подрядчиком по дополнительной цене.
Выводы
Каждая маркетинговая задача требует своей стратегии и креатива. Опыт нашей команды Edpit показывает, что ролики, созданные в видео небольших историй, работают лучше, чем просто продающие. Перед тем как заказать анимационный ролик мы советуем внимательно изучить портфолио подрядчика и понять если там те работы, которые вы бы хотели иметь для себя?
